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    鸵鸟墨水:文创“破圈”换新颜,跨界“圈粉”Z世代

    cnnbsa发表于 2023-11-29 09:56:32 阅读次数:0
    鸵鸟墨水起源于1875年山东“诚文信”字号,在天津始建于1935年,是中华老字号、津门老字号、非遗传承单位。产品线覆盖书写墨水、手帐彩墨、工业墨水、书画墨汁、文创礼品五大类及千余品种。近年来,鸵鸟墨水悄然转型,通过新产品、文创周边、跨界联名等方式,“圈粉”新消费群体,对话“Z世代”,焕发出新的生机与活力。

    一、转身拥抱新消费群体
    鸵鸟墨水以年轻人消费取向为导向,按照“市场有什么笔,我们要有什么水”的发展决策,了解Z世代(也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”,通常是指1995年至2009年出生的一代人)的消费心理、消费需求和偏好,注重年轻人的自我归属感、体验感、满足感,使传统的书写墨水向工业数字化迈进。
    鸵鸟墨水积极探索新媒体渠道,运用微博、小红书、抖音等新型传播渠道进行全面宣传,引入KOL矩阵,以“开箱”“测评”方式助力“种草”。采取网红达人制造热点话题,打造IP联名跨界等营销活动吸引年轻一代。以Z世代用户对“国潮文化”的社交兴趣作为切入点,获取目标人群的认同和兴趣,开启鸵鸟墨水品牌的文创焕新之路。

    二、产品迭代升级 人才驱动、创新发展
    鸵鸟墨水品牌不断推进品类扩张、产品升级与迭代。为解决墨水瓶笨重易碎、上墨时容易沾染皮肤、衣服等问题,先后开发出轻巧随身的“便携装墨水囊”、热敏可擦除的“鸵鸟磨磨擦”系列、清水可洗的“水洗墨水”等,墨水颜色也由最初经典的蓝、黑色系,逐渐拓展墨水色谱,目前已开发千余种色彩。2022年,鸵鸟墨水与《中国传统色》图书IP联名,致力于开发中国人自己的色谱体系,利用天然和化学合成颜料或染料反复实验,配制成书写和绘画用墨水产品,把中国传统色以墨水的形呈现。该系列产品荣获瑞丽轻奢品牌大赛两项大奖。

    鸵鸟墨水通过“海河英才计划”积极引进人才,推动校企结合,与天津大学等高校达成产学研合作。“24节气层析彩墨”系列产品荣获“中国特色旅游商品大赛银奖”等奖项。注重自主创新,目前拥有2项发明专利和1项外观设计专利,均已在实际生产中应用。

    三、打造消费新场景 体验在先、感受在心
    鸵鸟墨水整合渠道优势,目前已开通阿里巴巴、淘宝、微店、京东店铺等多个线上销售渠道?;斡肷钲谖牟┗?、义乌文旅博览会、上海文化用品会等国内大型文化博览会,接触到了更广的文旅市场和更多的文化IP?;平胱な榈?、生活馆(大兴机场、新华书店、中信书店、天津广播电视塔等)新点位,营造线下沉浸式体验新场景。在津湾国图中心、广州购书中心、五大道等文化场所建立更多场景,与消费者实地交流,现场展品与体验活动给大家带去真实的感受,不断挖掘和满足新消费潜能,促进品牌形象提升,加强产品销售。
     
    四、瞄准文创市场,IP赋能、跨界联名
     
    自2017年起,鸵鸟品牌开启文创领域新尝试:联动国内设计类专业院校、年轻独立设计师团队,与各大文化IP(包括故宫博物院、国家图书馆、秦始皇帝陵博物院、天津博物馆等文化馆院,以及杨柳青、天后宫、天津之眼等热门地标)联名合作,开发了一系列特色文创周边产品。提升了老字号品牌知名度,充分展示作为中华老字号、非遗项目传承单位的底蕴与潜力。
    传承是根,创新是魂。守正创新,是老字号企业的“不老秘诀”。近几年凭借着雄厚的技术积累,鸵鸟墨水不断加大研发投入,紧紧围绕墨水的应用场景和新时代人民对美好生活的向往以及国潮新品的浪潮,不断开发出内蕴中国传统文化的墨水产品。
    未来,鸵鸟墨水将努力保持行业领先地位,不断提升品牌的全国市场占有率,深耕中国传统文化,广泛开展线下活动,布局未来,在开发更丰富的文旅文创、打造工业游场景等方向持续发力。增品种,提品质,创品牌,树标杆。打造百年品牌,焕发出老字号新的生命力。
     
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